Comment sortir du lot quand ton marché est ultra concurrentiel ? Sais-tu que le design de marque est un élément différenciant ? Si tu veux que ton entreprise ou ta marque soit mémorable et attire l’attention de ton audience cible, avoir cette petite touche de je-ne-sais-quoi est un véritable facteur de distinction. Nous te proposons aujourd’hui d’y voir un peu plus clair et surtout de découvrir comment l’appliquer efficacement.
Design de marque, qu’est-ce que c’est ?
C’est l’ensemble stratégique des éléments visuels qui composent l’identité de ta marque.
Cela inclut principalement :
- le logo ;
- les couleurs ;
- la typographie ;
- les icônes ;
- etc.
Bref, c’est ce qui permet à une marque d’être immédiatement reconnaissable et de transmettre ses valeurs et sa personnalité de manière cohérente à travers tous les supports de communication.
Pourquoi le design de marque fait la différence ?
Il ne s’agit pas seulement d’avoir un joli logo, mais de créer une identité visuelle qui parle à ton client et qui reflète les valeurs de ton entreprise. Voici ce que nous pouvons t’en dire :
- Différenciation : Un design de marque unique aide ton entreprise à se distinguer de la concurrence. Le logo de Nike, avec son célèbre « swoosh », est immédiatement reconnaissable et distingue la marque de ses concurrents. Pour Adidas, ce sont les 3 bandes, le coq pour Le coq sportif et le puma pour Puma.
- Fidélité du client : Un design cohérent et attrayant crée un lien émotionnel avec tes clients et dont plus fidèles à ta marque. Apple, par exemple, a su créer une identité de marque forte qui fidélise ses clients à travers son design épuré et élégant. Avec ses lettres entrelacées, celui d’Yves Saint-Laurent est à la fois chic et délicat.
- Professionnalisme : Un design bien pensé renvoie une image professionnelle et crédible de ton entreprise. Les valeurs de marque d’IBM et de LG sont bien communiquées à travers leur design sobre et professionnel, renforçant leur positionnement en tant que leader dans le secteur technologique.
Les éléments clés
Le logo et les icônes
Il est souvent le premier point de contact visuel entre ta marque et tes clients. Il doit être simple, mémorable et représenter l’essence de ton entreprise. Pense au logo de McDonald’s avec ses arcs dorés ou à celui de Starbucks avec la sirène verte.
Les icônes, quant à elles, simplifient la communication visuelle et rendent l’expérience utilisateur plus intuitive. Plus particulièrement utilisées sur les applis, elles sont immédiatement reconnaissables :
- Instagram utilise des icônes simples et colorées pour ses fonctionnalités, la navigation est simple et l’application visuellement attrayante.
- Le design minimaliste des icônes de Google rend l’utilisation de ses nombreuses applications intuitive.
La typographie, la police et les couleurs
La typographie et les polices choisies sont également un reflet de la personnalité de ta marque. Une marque de luxe utilisera des polices élégantes et sophistiquées, tandis qu’une marque pour enfants privilégiera des polices ludiques et colorées. De leur côté, les couleurs véhiculent des émotions et des messages spécifiques. Coca-Cola, avec son rouge vif, évoque l’énergie et la passion, alors que le bleu et blanc de Nivea a pour objectif d’inspirer confiance.
La mise en page
Elle concerne la manière dont les éléments visuels sont organisés sur tes supports de communication. Une mise en page bien structurée facilite la lecture et rend le message plus clair.
Comment créer un design de marque efficace ?
Identifie ton public cible
Les premières questions que tu dois te poser sont : « Qui sont tes clients ? Quels sont leurs attentes et leurs besoins ? » Un bon design de marque doit parler directement à ta cible marketing. Par exemple, une marque de sports extrêmes comme Red Bull cible un public jeune et dynamique, ce qui se reflète dans son design audacieux et énergique.
Choisis un style de design qui correspond à ta marque
Le style de design doit aussi être en accord avec l’image et les valeurs de ta marque.
Si tu gères une entreprise de produits bio, ton design pourrait être naturel et épuré, avec des couleurs terreuses et des éléments graphiques organiques.
À l’inverse, une entreprise de technologie pourrait opter pour un design plus futuriste avec des couleurs vives et des formes géométriques.
Consistance et cohérence du design, les maîtres mots
Tous les éléments visuels, du logo aux typographies en passant par les couleurs, doivent s’harmoniser pour créer une expérience homogène. Comme ça, tes clients reconnaissent instantanément ta marque, peu importe le support de communication utilisé.
Quelques exemples réussis
Design de marque dans la mode
La marque Chanel utilise un logo simple et élégant, des couleurs sobres comme le noir et le blanc, et une typographie raffinée. Ce design renvoie une image de luxe et d’exclusivité, parfaitement en ligne avec les valeurs de la marque.
Design de marque dans l’industrie alimentaire
Pour les entreprises alimentaires, le design de marque a un véritable impact sur la perception du produit. Le design de Ben & Jerry’s utilise des couleurs vives, des polices ludiques et des illustrations qui évoquent la convivialité et l’amusement. La marque renforce de fait son positionnement d’une crème glacée joyeuse et éthique.
Design de marque dans le secteur technologique
Enfin, l’entreprise Tesla adopte un design épuré et moderne, avec un logo simple et des couleurs métalliques, suggérant l’innovation et la sophistication. Tesla se veut être leader dans l’innovation technologique.
J’espère que nous t’aurons apporté un nouvel angle pour comprendre à quel point le design de marque est un outil puissant qui peut transformer ton entreprise. Car, grâce à lui, tu attires non seulement de nouveaux clients, mais tu fidélises aussi ceux que tu as déjà.
Chez Du Sirop design, agence de graphisme à Lyon, nous t’accompagnons dans la création stratégique de ton identité de marque. Contacte-nous pour en savoir plus et surtout, écoute notre épisode sur Com’ DU SIROP , le média (très) sucré sur le design de marque !