Dans ta communication visuelle, chaque élément compte et joue un rôle bien défini pour renforcer ton identité de marque. Parmi ces éléments, la baseline et le slogan se démarquent comme des outils puissants pour imprimer les esprits et positionner ton entreprise sur le marché. Mais quelles sont les spécificités de chacun ? Et comment les utiliser pour que ta marque reste mémorable ?
Baseline, slogan quelles différences ?
Souvent confondus, la baseline et le slogan ont pourtant des rôles distincts dans la stratégie de communication.
Spécificité de la baseline en marketing
La baseline est une phrase informative, voire descriptive qui accompagne le logo d’une entreprise. Quand le nom de la marque ne dit pas tout, elle situe le domaine d’expertise. Contrairement au slogan, la baseline s’intègre systématiquement à la charte graphique et précise l’identité de la marque.
Par exemple, la baseline de notre agence DU SIROP design est : « agence créative de com ». Elle met en avant notre expertise « agence de com » et notre singularité « créative ». Notre baseline appuie notre savoir-faire et en dit plus.
Et le slogan ?
Le slogan, quant à lui, peut être permanent, comme le « Just do it » de Nike ou plus temporaire et lié à une campagne publicitaire spécifique.
Les slogans « Ça se passe comme ça chez Mc Donalds » ou « Venez comme vous êtes » agissent comme des accroches émotionnelles et varient selon les campagnes. Ils créent une connexion immédiate avec le consommateur et s’intègrent de manière fluide dans diverses campagnes publicitaires.
Le slogan vise donc à attirer l’attention sur un produit ou une activité particulière et peut changer pour s’adapter aux différentes actions marketing de l’entreprise.
Pour reprendre, l’exemple de notre agence, notre slogan « Be fresh, Be sirop », est à la fois conceptuel et suggestif et confirme notre univers créatif.
Quel est l’impact d’une excellente signature sur l’image de marque ?
Une bonne signature de marque, qu’elle soit visuelle, sémantique, sonore, consolide l’identité de marque et différencie l’entreprise de ses concurrents.
- Elle résonne avec l’audience.
- Elle transmet un message clair.
- Elle encapsule l’identité de la marque en quelques mots.
De fait, un slogan efficace intensifie la fidélité des clients et accroit la notoriété de ta marque.
Prenons le cas d’Apple et son célèbre : « Think Different ». Ce message simple, mais puissant circonscrit non seulement l’innovation de la marque, mais aussi son appel à la créativité et à la rébellion contre le statu quo. Une telle baseline ne se contente pas de décrire un produit ; elle raconte une histoire et crée une identité reconnaissable.
Celui de Nike, « Just Do It », capture l’esprit dynamique et ambitieux de la marque. Il inspire non seulement une génération d’athlètes, mais également une culture de dépassement de soi. Grâce à cette constance Nike, reste pertinent à travers les décennies, et renforce son positionnement de leader sur le marché mondial de l’équipement sportif.
Quels sont les critères à travailler pour ton slogan ?
Pour qu’il soit percutant, nous te proposons quelques éléments :
- Clarté: il est simple, facile à comprendre et évite le jargon. Il doit immédiatement transmettre le message central de ta marque sans ambiguïté.
- Pertinence: il reflète l’essence de ton entreprise, de ta marque et parle à ta cible. Il prend en compte les valeurs et les attentes de ton audience. Le slogan garantit ainsi une connexion authentique.
- Constance: il est pérenne et s’adapte aux évolutions de ta marque tout en restant fidèle à son identité initiale.
- Originalité: il se distingue des concurrents et est immédiatement reconnaissable. L’originalité séduit l’attention et différencie l’entreprise dans un marché saturé.
Comment créer efficacement ton slogan ?
Conceptualisation et brainstorming du slogan idéal
Commence par définir clairement l’identité de ton entreprise, ses valeurs et sa mission. Ensuite, organise des sessions de brainstorming pour générer des idées. Si tu es freelance, nous te livrons notre méthode dans l’épisode du podcast dédié. Si tu travailles en équipe, implique-la, échangez des idées et testez différentes options.
Engage aussi différentes parties prenantes : des clients, des fournisseurs pour obtenir une variété de perspectives. Teste toutes les options auprès de ton audience pour voir celles qui résonnent le mieux.
La conceptualisation est un processus itératif, où les idées sont affinées et évaluées en fonction de leur capacité à capturer l’essence de la marque et à rester mémorables.
Quoiqu’il en soit, nous t’invitons à rester très ouvert, à utiliser tous les mots et expressions qui enveloppent l’essence de ta marque et sa vision. La création demande du temps et de la réflexion.
Choix d’un slogan de marque redoutable
Après le brainstorming, évalue les options en fonction des critères mentionnés précédemment. Choisis une accroche qui reflète à la fois l’identité de ta marque et son potentiel de longévité. Un slogan efficace est adaptable. Il rend ta communication cohérente même si ton positionnement évolue.
Nous t’invitons à la tester selon les contextes, en l’intégrant dans différents supports de communication pour t’assurer de sa pertinence et de son impact.
Quelques exemples réussis
- Nokia: « Connecting people » — Même si Nokia a perdu de son influence, sa baseline reste emblématique de l’ère de la téléphonie mobile et de la facilité de connexion entre les gens.
- L’Oréal: « Parce que nous le valons bien » — Une signature qui valorise les consommatrices et renforce leur confiance. Elle parle directement à la cible féminine en lui offrant un sentiment de valorisation personnelle.
- North Face: « Never stop exploring » — Elle incite à l’aventure et à la découverte, en accord avec l’image de la marque d’équipement outdoor.
- Kiabi : « La mode à petits prix » — La signature résume parfaitement le positionnement de la marque dans le secteur de la mode accessible.
Pourquoi sont-ils efficaces ?
Et bien, encore une fois, parce qu’ils sont simples, mémorables et alignés avec l’identité et la stratégie de communication des marques :
- Ils parlent directement à la cible et transmettent un message fort et cohérent.
- Ils ne sont pas seulement des mots, mais des promesses qui résonnent avec les valeurs des consommateurs.
- Ils établissent une connexion émotionnelle et restent gravés dans la mémoire collective grâce à leur répétition et leur pertinence.
Quelles sont les erreurs à éviter ?
Créer une telle accroche demande de l’attention et de la précision.
- Être trop vague: il doit être spécifique et refléter clairement l’identité de marque. Une phrase trop générale va manquer d’impact et ne pas différencier des concurrents.
- Manque de cohérence: il est aligné avec tous les aspects de la communication visuelle et de l’identité graphique. Une incohérence affaiblit automatiquement le message.
- Ignorer la cible: au contraire, il répond à ses attentes et à ses problématiques pour résonner et engager sa communauté.
- Trop longue: maître-mot, concision. Une phrase courte et percutante a plus de chances de rester en mémoire.
- Absence de test: les feedbacks sont d’incroyables sources pour affiner le message et s’assurer qu’il fonctionne, peu importe le contexte.
Comme tu vois, la création d’une baseline et d’un slogan est un exercice stratégique qui demande de la réflexion et de la créativité. Ils sont tous les deux appropriés et judicieux, quelle que soit la taille de ton entreprise.
Si tu souhaites développer une signature originale et percutante pour ta marque, nous sommes à tes côtés pour t’accompagner. Contacte-nous et nous discuterons de ton projet autour d’un sirop.
Pour connaître nos petits secrets, écoute notre épisode de podcast dédié sur la signature de marque !